De Instagram a las urnas: el caso de Taliana Vargas en la campaña a la alcaldía de Cali
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En las elecciones regionales que Colombia celebró el domingo pasado varios creadores de contenido lograron canjear likes y seguidores por votos en las urnas. En Bogotá, cuatro influenciadores obtuvieron una curul en el Concejo de la ciudad, mientras que en Cali, Alejandro Eder, quien resultó electo como alcalde, contó en el núcleo de su campaña con la fuerza de las redes de su esposa, la actriz y exreina de belleza Taliana Vargas.
Este último caso es un ejemplo excepcional sobre la influencia en redes sociales con fines políticos. De manera paralela a la campaña política de su esposo, Vargas apoyó su candidatura con contenido viral sobre su relación conyugal, su vida en familia y el turismo en la ciudad. Además, a partir de su experiencia como directora de Casa en el Árbol, una fundación que trabaja con niños, niñas, adolescentes y mujeres de sectores vulnerables, se presentó como una gestora social para Cali –una figura cada vez más común entre las primeras damas– en caso de que Eder ganara las elecciones.
La cuenta de Instagram de Taliana Vargas, con más de 3,5 millones de seguidores, se convirtió en la vitrina principal de la candidatura de su esposo. Habló en primera persona del desarrollo de la campaña y, en la recta final, cuando empezaron a aparecer agresiones y se intensificó la desinformación, fue ella quien les pidió a sus seguidores que verificaran las noticias que recibían (y sugirió que lo hicieran en las cuentas de ella y de su esposo en redes sociales). “Ustedes saben que somos personas honestas, lo que nos mueve es la verdad, nos mueven los valores, la fe, revivir a Cali”, dijo en esa oportunidad.
La estrategia se basó en presentar al matrimonio como una fórmula. A un mes de las votaciones, la actriz se dirigió a su audiencia para decirles: “Sé que si escoges de manera acertada Alejandro y yo te abrazaremos, te mostraremos resultados y te llevaremos a tu máximo potencial(…) Nosotros creemos en ti, Cali. No dudes tú en creer en nosotros”
Esta narrativa también fue impulsada como publicidad en redes sociales. En Facebook e Instagram, se promovió un anuncio en el que ambos aparecen abrazados y que los presenta como un 2x1 para la ciudad: “Con nuestra experiencia y el trabajo social, vamos a revivir a Cali”. En otro, la publicidad política toma la forma de una declaración de amor: una imagen de ambos, en la que Eder se identifica como “el esposo de Taliana Vargas”, va acompañada de una sola frase: “Te amo @Taliana Vargas Carrillo”.
En las últimas ocho semanas, la actriz publicó 23 reels relacionados directamente con la campaña. Algunos de ellos superaron las dos millones de reproducciones; el menos visto tuvo más de 300.000. Con frecuencia, los videos se publicaban en las cuentas de ambos a través de la función de colaboración de la plataforma.
En la novedosa modalidad de un matrimonio, este caso se suma al márketing de influenciadores que desde hace algunos años las campañas políticas han venido implementando; una forma de promoción que las autoridades no terminan de abordar, y cuya falta de regulación y vigilancia puede llegar a vulnerar las reglas electorales en puntos como los límites de gasto o los tiempos habilitados para hacer propaganda electoral.
En una carrera que parecía perdida, Alejandro Eder le terminó sacando más de diez puntos a Roberto Ortiz, quien lideraba las encuestas. Sin duda, influyeron muchos factores en su triunfo, empezando por la adhesión que hizo la tercera en contienda, Diana Rojas, quien renunció un mes antes de las elecciones. Sin embargo, también tuvo en su esposa un poderoso megáfono, al que incluso algunos electores extrañaron –medio en broma, medio en serio– en el tarjetón.
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